??“企業(yè)云”、“互聯(lián)網(wǎng)＋”和“數(shù)字營(yíng)銷”...這些名詞一個(gè)接一個(gè)，就像海浪一樣，一遍又一遍地沖刷著無(wú)數(shù)老板的大腦。因此，無(wú)論一個(gè)品牌能否跟上數(shù)字化進(jìn)程，大多數(shù)品牌都選擇從建立官方網(wǎng)站開(kāi)始。
??一、順勢(shì)而下的選擇

??據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近1億個(gè)企業(yè)實(shí)體中，超過(guò)35%的具有法人資格的中小企業(yè)(不包括個(gè)體企業(yè))建立了企業(yè)網(wǎng)站。

??雖然已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，但我們發(fā)現(xiàn)，與許多中小企業(yè)建立企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站的目的和思路不明確是一個(gè)通病。如果不是技術(shù)專業(yè)正確引導(dǎo)和服務(wù)咨詢，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)官網(wǎng)從精準(zhǔn)定位到作用、從工作人員資金投入到內(nèi)容維護(hù)保養(yǎng)，各層面都存有很多難題，從而使企業(yè)官網(wǎng)很多時(shí)候也沒(méi)有充分發(fā)揮出真實(shí)的使用價(jià)值。

??通過(guò)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)和現(xiàn)有120萬(wàn)用戶的分析，中國(guó)企業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的主要功能主要是由企業(yè)主來(lái)展示，比如網(wǎng)站要求風(fēng)格“酷炫”，頁(yè)面展示形式新穎等視覺(jué)要求居多。

??通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，未進(jìn)行專業(yè)需求鑒定前，展示和聯(lián)系方式，是企業(yè)的優(yōu)先需求，在線客服、訪客互動(dòng)、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析等功能并沒(méi)有得到重視。

??然而，與訪問(wèn)者的互動(dòng)功能、交易功能、產(chǎn)品表達(dá)和下載功能、背景統(tǒng)計(jì)功能等方面卻沒(méi)有得到重視，這將直接導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站缺乏“實(shí)戰(zhàn)”并減少它們的裝飾性。

??二、令人尷尬的現(xiàn)狀

??從中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率來(lái)看，多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有將網(wǎng)站作為信息發(fā)布的重要領(lǐng)地。超過(guò)一半以上的企業(yè)網(wǎng)站平均一個(gè)月都難以更新一次，可見(jiàn)很大企業(yè)網(wǎng)站都處于半停滯的狀態(tài)。企業(yè)網(wǎng)站的使用水平一般較低，原因有兩個(gè)。

???1、無(wú)專職人員運(yùn)營(yíng)

??中小企業(yè)網(wǎng)站有專職團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的不足20%；多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站僅有少數(shù)人員進(jìn)行內(nèi)容更新，而沒(méi)有技術(shù)維護(hù)人員；甚至還有超過(guò)四分之一的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有專職人員負(fù)責(zé)內(nèi)容更新和網(wǎng)站管理。

??然而，企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)“企業(yè)名片”，而是應(yīng)該成為企業(yè)與用戶間緊密連接的紐帶。這個(gè)紐帶，既要起到維系與老客戶的聯(lián)系，促進(jìn)老客戶的持續(xù)消費(fèi)；還要起到將潛在客戶轉(zhuǎn)化為新客戶的作用。

??2 .把利益塞進(jìn)營(yíng)銷手段，忽視網(wǎng)站本身

??“百度這種算法太垃圾”，“SEO對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)用”，“日均投入沒(méi)2000我做啥SEM？”抱怨各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手段的效果不佳，將責(zé)任都?xì)w結(jié)到營(yíng)銷服務(wù)提供商的身上。

??事實(shí)上，通過(guò)大量的案例，我們發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候潛在客戶陷入了瀏覽站點(diǎn)的粗略邏輯中，沒(méi)有完成對(duì)客戶的轉(zhuǎn)換。
??三、你認(rèn)為的重點(diǎn)往往與市場(chǎng)相反

??如何提高中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平，消除流量向用戶轉(zhuǎn)化的瓶頸，是中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中需要面對(duì)的核心問(wèn)題之一。如何解決這些問(wèn)題？

??1、需要中小企業(yè)從思想上重視企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，正確定位自己的企業(yè)網(wǎng)站，通俗的來(lái)講網(wǎng)站是你“生意”的一部分，而不是靠網(wǎng)站做生意。

??2、需要中小企業(yè)進(jìn)行必要的投入，包括人員的投入、后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能完善等等；

??3，第三方公司的輔助優(yōu)化和咨詢服務(wù)，也是必要的一環(huán)。

???四、后臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)的細(xì)致把控

??對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方面的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站做出分析后，發(fā)現(xiàn)以下共同點(diǎn)：

??1.網(wǎng)站的本質(zhì)是品牌開(kāi)展在線業(yè)務(wù)，而不是單一的品牌展示。它需要服務(wù)于網(wǎng)站訪客，滿足網(wǎng)站訪客對(duì)于客服咨詢、產(chǎn)品了解、詢價(jià)等服務(wù)的需要。

??2、智能化網(wǎng)站后臺(tái)管理必需具有詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、創(chuàng)業(yè)商機(jī)統(tǒng)計(jì)分析、統(tǒng)計(jì)分析作用，具有量化分析流量統(tǒng)計(jì)的工作能力。

??3.后臺(tái)操作簡(jiǎn)單，便于多終端互聯(lián)共享，符合新形勢(shì)下的推廣。

??4、面對(duì)行業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性，通過(guò)現(xiàn)金技術(shù)滿足線上需求。如機(jī)械制造行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品參數(shù)、配件選擇、商品3D展示等功能。

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